Carte Noire : “ POUR VOIR LA SUITE DU FILM, EMBRASSEZ-VOUS ”.

Carte Noire : Alors que le cinema est en fête sur la Croisette, la marque CARTE NOIRE, leader français sur le marché du café, revient sur les écrans à partir du 10 mai 2016 avec une opération imaginée par l’agence BETC et un film réalisé par, Présidente du Jury de la Semaine de la Critique.

Carte Noire : Le film raconte comment une séance de cinéma tout à fait ordinaire s’est transformée en une séance ciné privée intense et inédite pour ses spectateurs, pris dans le mouvement d’une chaîne ininterrompue de baisers…

Carte Noire : Une manière de rappeler un message cher à la marque « N’oublions pas de vivre avec intensité » et de promouvoir ses capsules compatibles Nespresso®*.
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Dans la continuité de sa dernière campagne « Le Baiser » qui réinvestit le territoire publicitaire historique de la marque au- tour du désir, le nouveau lm de Valérie Donzelli capture un moment d’intensité offert par la marque pendant une banale séance de cinéma.

Des spectateurs s’installent dans la salle, la séance va bientôt commencer. Ils ne se doutent pas que dans quelques instants ils deviendront eux-mêmes les acteurs d’une expérience iné- dite. Quelques temps après le début de la projection le film s’arrête et un message apparaît à l’écran :

“ POUR VOIR LA SUITE DU FILM, EMBRASSEZ-VOUS ”.

Une lumière balaie alors la salle désignant tour à tour les couples qui doivent s’embrasser pour permettre au lm de re- prendre son cours. D’abord surpris, les couples se prennent au jeu et se laissent embarquer par l’intensité du moment. Même les célibataires de la salle y participent !

« CARTE NOIRE est une marque qui a toujours été dans l’émotion, le désir, l’intensité et ce historiquement… Ce nouveau film a été pour moi, comme pour la marque, l’opportunité d’aller au-delà d’une pub TV de 30 secondes et de donner à vivre dans un contexte réel, dans une salle de cinéma tous ces sentiments. Sentiments qui se sont avérés palpables lors du tournage. Cette expérience fut fun et un joli moment à vivre pour tous. Et que vive l’intensité! » ajoute Manoelle Van Der Vaeren, Directrice de création chez BETC.

A travers cette chaîne de baisers, c’est toute une variété d’émotions qui est représentée. Chaque baiser fait écho à l’intensité d’une capsule CARTE NOIRE : Aromatique / Irrésistible / Délicat / Excellence / Intense / Magique.

Un relai promotionnel

« #CINEKISSCHALLENGE » sera également mis en place sur Facebook et Instagram pour gagner une séance ciné privée entre amis.

Depuis sa création en 1978, la marque a toujours misé sur la qualité de ses produits.

Les maîtres torréfacteurs CARTE NOIRE sélectionnent leurs grains parmi les plus précieux et mettent chaque jour leur expertise au service de l’art précis de l’as- semblage, pour trouver l’accord parfait et assurer la constance du goût CARTE NOIRE.

CARTE NOIRE propose 10 variétés de capsules com- patibles Nespresso® qui portent chacune un numé- ro, allant de 5 à 13 et représentatif de l’intensité de la capsule. Chaque capsule nous raconte une histoire différente et nous fait voyager. Fruité, épicé, boisé…la variété des saveurs comblera chaque amateur de café selon ses envies mais toujours avec intensité.

 

Une campagne qui sera déployée sur de multiples supports de communication, au cinéma et sur les réseaux sociaux avec un film de 1 minute réalisé par Valérie Donzelli, décliné en 30 et 12 secondes.

Une gamme de 8 espressos : le délicat (N°5), le romantique (N°6), l’aromatique (N°7), le magique (N°8), l’intense (N°9), L’excellence (N°10), l’irrésistible (N°11) et l’absolu (N°13). Un Lungo fortissime (N°8). Un espresso décaféiné.

Cette année deux innovations Pures Origines font leur entrée dans les gammes existantes : Cordillère des Andes aux notes fruitées et Haut Plateaux Kenyans aux notes grillées et fumées à découvrir en magasins et sur l’e-shop de la marque. Les capsules CARTE NOIRE sont torréfiées et moulues en France dans l’usine historique de CARTE NOIRE près de Montpellier.

Disponible en GMS et sur le e-shop de la marque en ce moment en promotion : www.cartenoire.fr

Prix de vente conseillé : 3,35 euros les 10 capsules.